COMUNICAÇÃO SOCIAL E MARKETING ORIENTADO POR PROJETOS

Cada bloco a seguir equivale a aproximadamente 5 horas-aula presenciais e 5 horas-aula à distância. Adaptações ao ritmo, temas e bases tecnológicas são feitas a critério do Professor e da Coordenação do Curso, de acordo com o perfil da turma e com o decorrer das aulas.

Professor Responsável pela matéria: Prof. Fu Kei Lin

TÓPICOS DE AULA REFERÊNCIAS
Apresentação do Curso
Apresentação do Componente Curricular
Introdução e Contexto: Novas Tecnologias e Novos Comportamentos Sociais e Redes Sócio-Digitais
Diversos:
A cultura digital
Youtube: a revolução digital
Linked
A Sociedade em Rede
Comportamento, hábitos e características da sociedade contemporânea
A sociedade em Rede - Manuel Castels e outros
Dados da cultura digital: uso de internet, celulares, tablets, tvs digitais etc.
Exemplos e casos de efeitos da cultura digital no comportamento das pessoas (social, econômico e político)
Diversos:
A cultura digital
Youtube: a revolução digital
Linked
A Sociedade em Rede
O consumidor e o marketing
O consumidor da era analógica x o novo consumidor da era digital
Influências dos hábitos e comportamentos do novo consumidor que influenciam as estratégias e ações de marketing
Conceito de marketing e importância
Diferenças entre marketing e "marketing digital"
Para que serve um plano de marketing: objetivos, usos e importância
O ciclo de um plano/projeto de marketing tradicional
Planejamento Básico de Marketing
O ciclo de um plano/projeto de marketing aplicado a mídias digitais
Uso de mídias digitais: Facebook, youtube, twitter etc
Livro: 8Ps do Marketing Digital

LIvro: Marketing 3.0
Principais elementos envolvidos em um plano de marketing com mídias digitais: os 8 Ps
Pesquisa, Planejamento, Produção
Pesquisa:
O que é pesquisa em marketing com mídias sociais
A importância da pesquisa em marketing
Como realizar pesquisa em marketing com mídias sociais
Planejamento
O que é planejamento em marketing com mídias
Como realizar planejamento em marketing com mídias
Produção
O que é produção em marketing com mídias
Como produzir comunicação em marketing com mídias
Uso de mídias digitais a partir de cases: Facebook, youtube, twitter etc
Livro: 8Ps do Marketing Digital

LIvro: Marketing 3.0
Publicação, Promoção, Propagação
Publicação:
O que é publicação
Definição de conteúdos para publicação a partir do público-alvo
Como produzir conteúdos em mídias
Como publicar conteúdos em mídias
Promoção:
O que é promoção
Por que realizar promoção
Como realizar promoção em mídias sociais
Propagação
O que é propagação
Por que realização propagação
Como realizar propagação em mídias sociais
Uso de mídias digitais a partir de cases: Facebook, youtube, twitter etc
Livro: 8Ps do Marketing Digital

LIvro: Marketing 3.0
Personalização:
- Público-alvo e segmentação
- Big data e personalização
- Construção de relacionamento
- Capital social, proximidade, reciprocidade e vínculos
Precisão:
- métricas associadas ao planejamento
- o que medir: indicadores sociodigitais
- como medir: ferramentas a partir de objetivos planejados
- o ciclo de planejamento-avaliação-planejamento
Uso de mídias digitais: Facebook, youtube, twitter etc
Livro: 8Ps do Marketing Digital

LIvro: Marketing 3.0
Conceitos e elementos da Comunicação Visual: elementos e propriedades gráficas e níveis da linguagem visual
Teoria da Gestalt aplicada à comunicação visual
Técnicas básicas de composição visual e layout
Princípios de design gráfico
Tipografia e harmonias cromáticas. Estudos de caso, criação e exposição de peças
Livro: Não me faça pensar
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